El comportamiento del consumidor esta determinado por una serie de variables que dictan la forma en la que una persona se comporta frente a las situaciones de consumo. De esta forma el comportamiento del consumidor frente a las marcas privadas, tambien conocidas como marcas propias o marcas blancas tiene como determinantes principales, por una parte, las caracteristicas psicograficas del individuo y la percepcion que este mismo tiene acerca de ellas..
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